Мак.Бай — рекламная съёмка бургера «8 перцев»

В этом проекте всё началось не с камеры, а с довольно прагматичного вопроса: как сделать изображение, которое будет одинаково уверенно работать в любой точке контакта с брендом.

Мак.Бай запускал бургер «8 перцев» — две версии, говядина и курица, собственные соусы и масштабная кампания по всей стране.
В такой ситуации важен не просто кадр, а система, на которую потом опирается вся коммуникация.

Мы сразу договорились не уходить в выразительную стилизацию.
Нужна была база, с которой удобно работать дальше. Поэтому выбрали нейтральную среду и выстроили свет так, чтобы он подчёркивал текстуры, но не диктовал дизайн.

Дальше — внимание к деталям.
Смотрели, как ведёт себя соус под разным углом света, как читается панировка, не «проваливаются» ли слои при уменьшении. Это те вещи, которые становятся заметны уже не на съёмке, а в макетах.

Сама съёмка шла как аккуратная настройка.
Важно было держать стабильность от кадра к кадру — чтобы потом изображения можно было спокойно комбинировать и адаптировать без потери целостности.

В итоге получился набор визуалов, который легко встраивается в разные форматы — от меню до наружной рекламы.
И это, пожалуй, главный результат: когда изображение не требует дополнительных усилий, а просто работает в системе, для которой оно было сделано

Клиент MAK.BY
Фотограф РОДИОН КОВЕНКИН
Фуд-стилист ЕВГЕНИЙ МАКАРЕВИЧ
Постпродакшен ДМИТРИЙ ЗЯБЛИЦЕВ